展览《只是芭比》

展出1960年代至1990年代的100多只复古娃娃，包含电影中的标志性角色、身着知名品牌服饰的芭比、以及致敬莫奈、雷诺阿与梵高等艺术家的限量款（Water Lily Barbie Claude Monets; August Renoir, the Reflections of Light Barbie; Barbie Sunflower Van Gogh）、设计师联名款与艺术装置。展览有一个独立部分专门展示设计师收藏系列娃娃，其服装由鲍勃·麦基（Bob Mackie Gold; Moon Goddess; Queen of Hearts; Starlight Splendor; Masquerade Ball）等人打造。展出中还有90年代最著名的版本，例如最畅销的Totally Hair。除了娃娃本身，展览还将呈现家具、服饰等玩偶世界的全景。玩具博物馆希望“只是芭比”展的观众首先放下偏见——无论褒贬——不要把芭比看作意识形态的偶像或有害崇拜物，而应把它视为一个审美对象和历史见证。观众可以追溯芭比形象的演变，评估其在六十多年历史中所担当的多样职业与社会身份，研究以展出家具与配件为例的芭比“物件世界”，最重要的是欣赏来自“偶像娃娃”社群收藏的100多只复古娃娃。

标志性玩偶的历史

芭比品牌的历史始于同名玩偶的问世。芭比属于玩具公司Mattel——几乎是世界上最大的玩具制造商之一。除了芭比外，根据与华纳兄弟（Warner Brothers）的协议生产的玩具，例如蝙蝠侠、超人和哈利·波特等也十分受欢迎。

芭比的创造者是美国人露丝·汉德勒（Ruth Handler）。1945年，她和丈夫艾略特创立了Mattel，公司最初的目标是生产画框。露丝注意到女儿芭芭拉（Barbara）特别喜欢玩纸娃娃，于是萌生了制作实体娃娃的想法。最初的灵感来自她在德国旅行时看到的德国连环漫画人物“莉莉”（Lilli）——一个腰细长发的“性感女人”形象。以女儿名字命名的芭比很快引发巨大热潮，公司产能一度跟不上市场需求。与此同时，Mattel的主要收入并非来自娃娃本身，而是来自相关产品——服装、配件和玩具小屋的销售。

战后时期，人们乐于在娱乐上消费，购买各类玩具。汉德勒遂改变公司方向，先后生产儿童玩具房屋和音乐首饰盒。与迪士尼签约后，他们在《米老鼠俱乐部》节目中投放广告，使公司迅速在潜在买家中走红。1957年，Mattel察觉到西部题材的流行，开始生产玩具温切斯特步枪。

未来最受欢迎的芭比的前身是1955年推出的塑料娃娃莉莉，其原型来源于德国报纸《Bild》中的漫画人物。莉莉以诱人的造型呈现，故事常围绕她与多位年轻人的关系展开。莉莉最初并非面向儿童销售，而是在烟草店和成人用品店出售。后来这一形象被大幅改造，成为后来广为人知的芭比，Mattel后来也买下了莉莉的版权。

第一代芭比有金发和深发两种款式，梳着马尾发型，戴着贝母耳环，脚穿露趾高跟凉鞋，身着黑白条纹泳装。芭比并不孤单：1961年她有了男友肯（Ken，取名自露丝儿子的名字）；1963年诞生了她的好友米吉（Midge），1964年出现了妹妹斯基珀（Skipper）。随后家族和朋友圈不断扩展——有妹妹图蒂（Tutti）、表妹弗兰西（Francie）、黑人朋友克里斯蒂（Christie）和英国女孩斯泰西（Stacey）等。自60年代起，长腿美人住进了“梦想之家”，70年代则开上了自己的小汽车。到目前为止，芭比已经尝试过大约250种职业。

从60年代起，著名时装屋开始为芭比设计服装，芭比很快成为世界上最时髦、最精致的玩偶之一。伊夫·圣洛朗、皮埃尔·卡丹和让-保罗·戈蒂耶等设计师认为为芭比缝制礼服与为好莱坞名人设计同样有意义。标志性设计师鲍勃·麦基（Bob Mackie）长期为芭比制作服装系列。由斯特凡诺·坎图里（Stefano Canturi）装扮并佩戴粉钻项链的芭比曾在纽约佳士得拍卖行（Christie’s）以高价售出，所得款项捐给乳腺癌研究基金。1980年代，Mattel推出了一整套包括20多只穿各国民族服饰的芭比系列，称为“世界娃娃”系列（Dolls of the World）。此外还有以名人为原型的复制款。

受人类太空探索热潮影响，因瓦莲京娜·捷列什科娃（Valentina Tereshkova）飞上太空，芭比曾成为宇航员——这比美国第一位女宇航员上太空早了约二十年。1991年，芭比甚至曾以“总统候选人”的设定出现。

“怀孕的芭比”一事需要说明：那并非真正的芭比，而是她的朋友米吉（Midge），米吉被设计成“组建家庭”的角色（芭比本身最初只有朋友）。米吉和她的玩偶丈夫艾伦（Alan）在一些国家并未获得广泛认可：过去人们对玩偶的批评是它们“只关心娱乐和服饰”，后来又出现了认为娃娃“分娩”的玩具将生育呈现为冷漠的机械过程，未能传达生命降生的奇迹感。2013年，怀孕的米吉停产，被非孕版本取代。但后来又推出了以家庭价值为主题的独立系列，包含不同角色、房屋、亲属，甚至野餐与露营套装。

芭比的“真实姓名”是芭芭拉·米莉森特·罗伯茨（Barbara Millicent Roberts）。在1960年代，她的背景故事是来自威斯康星州的威洛斯小镇，父母为乔治和玛格丽特·罗伯茨。到1990年代，随着“Generation Girls”都市系列的推出，芭比被设定为来自纽约。1961年，芭比“结识”了她的“男友”肯·卡森（Ken Carson），两人“在一起”持续了四十多年，尽管肯的生产曾数度中断。2004年Mattel宣布芭比和肯分手，但两年后又“复合”。官方设定中，芭比与肯并未结婚。

受70年代热播剧《布雷迪一家》（The Brady Bunch）影响，芭比拥有了著名的“加州微笑”——圆润开朗的脸庞、上翘的小鼻子、少女腮红和画上去的睫毛。这一形象在流行顶峰时期形成，成为至今最为人熟知的芭比面容。总的来说，芭比曾使用过19种不同的身体和面部模具。

火箭专家杰克·瑞安（Jack Ryan）为她设计了关节结构，使得娃娃可以转动腰部、弯曲肘部、膝盖和手腕——当时扭臀舞（twist）非常流行。此后，芭比涉猎各类体育项目，例如芭比芭蕾舞者被特别设计以完成劈叉、旋转等舞蹈动作。

2015年，初创公司ToyTalk开发了所谓的“智能玩具”，他们推出了一款内置摄像头、麦克风、扬声器和Wi‑Fi模块的芭比。借助这些设备，芭比可以与孩子对话、录音并通过云端改进对话算法。在许多穆斯林国家芭比被禁止，但这些国家中存在诸如Fulla、Razanna和Jamila等替代品，这些玩偶戴着头巾、体型更为保守。许多国家也发展了自己的“芭比型”玩偶，可以在法国、俄罗斯、意大利等地见到。